🔥 강렬한 쇠맛 컴백, 에스파 이슈와 국내 리브랜딩 소식 모음.zip

안녕하세요 💙 오늘의 에디터 라라예요! 👋🏻

강렬한 쇠맛 질주를 이어가는 에스파 아바타의 컴백 이슈, 다들 들으셨나요? 👀
근래 가장 핫했던, 그리고 앞으로 다가올 여러 기업들의 리브랜딩 소식까지 가득 준비했어요! 브랜드의 이미지와 가치를 전달하며 경쟁력을 유지하고 강화하는 데에 중요한 요소인 브랜딩 전략, 과연 성공적이었을까요?
모든 사례들을 라라와 함께 알아봐요! 😽 

걸그룹 에스파가 지난 9월 28-29일 아시아 투어를 성공적으로 마무리하고, 다섯 번째 미니 앨범 ‘Whiplash’(위플래시)’로 본격 컴백을 예고했어요! 각종 공식 SNS 계정을 통해 새로운 모습으로 돌아온 ae-에스파의 모습이 담긴 티저 콘텐츠를 공개한 것인데요 🔥

티저에서는 기존 ae-에스파와 달리 더욱 강렬한 쇠맛이 진하게 느껴지는 이미지를 확인할 수 있었어요. SM의 첫 버추얼 아이돌인 에스파 세계관의 ‘나이비스’가 데뷔하면서, ae-에스파도 함께 업데이트된 것이 아니냐는 의견도 보이고 있는데요, 팬들의 반응은 어땠을까요? 👀

여러 SNS를 통해 이 소식을 공유하며, 폭발적인 호응을 이끌어낼 수 있었어요! “에스파 쇠맛 여전히 강력하다”, “이런 컨셉 도전하는 모습, 너무 멋있다”, “이게 SM이구나, 진짜 특이하다” 등 벌써 에스파의 컴백이 기대된다는 반응을 보이고 있답니다.

‘Whiplash’는 10월 21일 발매될 예정이며 현재 온, 오프라인 몰에서 예약 구매가 가능하다고 하니, 팬 분들은 컴백 전 얼른 앨범 구매를 준비하셔야겠어요! 🤩

국내 세탁 프랜차이즈 1위 기업 크린토피아가 고객 접점 강화를 위해 리브랜딩을 진행했다고 밝혔어요. 크린토피아는 이번 브랜드 리뉴얼을 통해 ‘세탁의 기준, 크린토피아’라는 새로운 비전을 제시했는데요. 누구나 일상 속에서 믿고 맡길 수 있다는 브랜드 이미지를 목표로, 최상의 세탁 서비스 제공을 상징하는 CI를 공개했어요.

크린토피아의 새로운 심볼 로고는 세 개의 원이 합쳐진 형상을 하고 있는데요, 각각 ‘일상적인’, ‘믿음직스러운’, ‘지속가능한 세탁’이라는 브랜드 철학을 상징하고 있어요.

동시에 세탁 서비스의 명칭도 직관적으로 변경했답니다! 특수 오염, 황변 제거 서비스 등은 ‘플러스 케어(Plus Care)’로, 전문 세탁 기술진의 정밀한 관리를 제공하는 ‘로열 크리닝’은 ‘디테일링(Detailing)’으로, 단납기 서비스는 신속한 서비스를 상징하는 ‘익스프레스(Express) 1, 2, 3’으로 바뀌었어요.

크린토피아 관계자는 “이번 리브랜딩을 통해 세탁 전문성으로 쌓아온 오랜 경험과 신뢰를 소비자에게 효과적으로 전달하고, 소비자가 고민 없이 크린토피아의 세탁 서비스를 믿고 선택할 수 있도록 하겠다”고 밝혔어요. 네티즌들의 반응은 어땠을까요? 📢

“프리미엄 세탁 서비스라는 컨셉은 좋지만, 크린토피아는 친근한 이미지가 더 어울리는 것 같다”, “타겟층을 넓히려는 의도가 보여서 긍정적이다”, “로고 형태가 기억하기 쉬운 이미지는 아닌 것 같다, 왜 개성을 버렸는 지 의문이 든다” 등 다양한 의견을 보이고 있어요.

크린토피아는 이미 작년 초에 리브랜딩을 거쳤었는데요. 일 년 만에 다시 한 번 도전하게 된 크린토피아의 리브랜딩, 고객들에게 어떤 이미지로 다가가게 될 지 앞으로 더 지켜봐야겠어요! 🤔

슈퍼 말차가 무려 1년간 다듬은 새로운 그래픽 시스템을 공개했어요! 타이포그래피를 중심으로 다양한 그래픽 활동을 전개하는 워크룸프레스와 함께 협업한 결과물인데요. 

기존의 인상을 최대한 유지하면서 사용한 서체의 약점을 보완하고자 로고 리디자인을 진행하게 되었다고 해요. 이전 로고는 다소 부드럽고 약한 면이 존재했기에 기존 워드마크의 각도를 정리하고, 애매한 부분을 제거하는 등 더욱 강하고 정확한 브랜드 인상을 남길 수 있었답니다.

섬세하게 브랜드 아이덴티티의 완성도를 높이는 과정은 여기서 끝나지 않았어요, 패키지 디자인을 사각형으로 바꾼 것인데요. 입자가 작고 흐름성이 높은 말차 가루를 다루기 위해서 사이즈부터 포장지 재질, 단상자까지 바꾼 것은 슈퍼말차의 브랜드 메시지를 강화하는 차원에서 진행되었어요.

슈퍼말차 관계자는 “워드마크의 모던한 인상과 매칭되는 심볼마크를 채택하지 못한 점이 다소 아쉽지만, 이번 리브랜딩을 통해 브랜드의 본질을 더욱 깊이 있게 들여다보는 기회가 되었다”고 밝혔어요. 또한 슈퍼말차는 이번 리브랜딩을 도와준 파트너사와 고객들에게 감사의 마음을 나누는 자리를 만들고자 성수 플래그십 스토어에서 프레젠테이션 팝업을 열었는데요. 브랜드 리뉴얼을 기념한 모스그래픽과 굿즈 시리즈 5종까지 제작했다고 해요! 😻

이디야 커피가 올해 말 기업 이미지 변경을 위해 이디야 커피의 초성을 활용한 ‘ODO’ 등의 상표권을 특허청에 출원했어요! 이번 리브랜딩은 창업주 오너 2세인 문승환 이사가 참여한 것으로 알려졌는데요. 전략본부장이 직접 지휘하는 만큼 리브랜딩 결과물이 이디야가 다시 치고 올라올 수 있을 지 기대가 되고 있어요.

금융감독원 전자공시시스템에 따르면 이디야의 수익성은 악화되었어요. 지난 2022년에 비해 2023년 매출이 0.79% 감소한 것인데요, 영업이익은 18%나 줄어들었다고 해요. 이렇게 이디야 커피가 시장 내에서 부진을 겪고 있어 창사 이래 최초로 전면적인 리브랜딩이 추진되고 있는 것으로 보여요 🥸

이디야 커피 관계자는 “이번 리뉴얼을 통해 회사가 지금까지 쌓아온 이미지를 지키고 신선함을 더해 새로운 타깃 소비자층을 발굴하고 충성 고객을 확보할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 자세한 내용은 밝힐 수 없으나 빠르면 올해 말 공개할 예정인 것은 맞다”라고 밝혔는데요.

업계의 반응은 다소 냉철했어요. 한 업계 관계자는 “브랜드 이미지를 완전히 바꾸더라도 직영점 100%가 아니기 때문에 이를 적용하고 시장에 안착하는 데에 꽤 많은 시간이 걸릴 것”이라고 내다봤는데요. 대대적으로 바뀌게 될 이디야의 행보, 어떻게 변화할 지 더욱 궁금해지네요! 🔥

브랜드의 첫인상을 결정짓는 중요한 요소인 로고 디자인은 기업의 정체성과 가치를 즉각적으로 전달하고 소비자에게 브랜드 이미지를 더욱 인상깊게 만드는 역할을 하는데요. 브랜드 로고가 설득력있어야 고객과의 정서적 연결을 강화할 수 있죠. 또한 다양한 플랫폼에서 일관된 이미지로 사용되어 브랜드 인지도를 확립하는 데에도 기여할 수 있는데요.

기업의 성공적인 마케팅 전략인 로고 디자인, 라우드소싱에서는 더욱 소비자에게 인상적이고 설득력있는 로고 디자인을 제작할 수 있어요!
지금 바로 다양한 로고 디자인 성공 사례들을 알려드릴게요! 😻

소비자에게 인상적이고 설득력있는 로고 디자인,
라우드소싱에서 제작해 보세요!

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