💖 국내 유명 브랜드들을 덮친 리브랜딩 이슈!

안녕하세요 💙 오늘의 에디터 라라예요! 👋🏻

이번 한 주간은 많은 기업들의 리브랜딩 사례가 있었는데요! 🔥
칠성사이다, 크리넥스, 숲, 보스가 새로운 정체성 확립을 위해 대대적인 아이덴티티 변경을 시도했답니다. 특히 아프리카 TV는 사명까지 ‘SOOP(숲)’으로 전면 교체하며 새출발을 이어갔다고 해요!

각 브랜드마다 어떤 변화들이 있었을 지, 모든 리브랜딩 이슈들을 라라랑 같이 알아보실래요? 😻

롯데칠성음료가 올해로 74주년을 맞은 탄산 음료 ‘칠성사이다’의 디자인을 새단장했어요! 이번 리뉴얼은 24년 만에 시도된 변화이며, 고유 심볼의 크기를 키워 제품 중앙에 칠성사이다의 메인 심볼인 별을 강조한 것이 특징이라고 해요 🌟

칠성사이다 관계자에 따르면 소비자들의 빛나는 관심으로 함께 해 온 칠성 사이다가 더 커진 별만큼 일상에서도 더 즐겁게 빛나고자 함을 표현했다는데요, 볼드하고 모던한 폰트를 통해 가독성도 높였다고 해요! 칠성사이다만의 그라데이션 배경은 사라졌고, 로고의 배경을 자리잡았던 별은 뾰족한 라인형 심볼로 변형됐으며 캔의 배경인 그린 컬러 또한 기존보다 훨씬 짙어졌답니다.

롯데칠성음료 관계자는 “1950년부터 지금까지 대한민국 국민 모두의 사랑을 받은 칠성사이다가 소비자와 새롭게 교감하는 브랜드로 거듭나기 위해 24년만에 디자인 변경을 기획하게 됐다”며 “변화된 칠성 사이다가 앞으로도 남녀노소 누구에게나 꾸준한 사랑을 받는 국내 대표 탄산음료 브랜드의 명성을 이어나가길 기대한다”고 밝혔는데요.

소비자들의 반응은 어땠을까요? “기존 그라디언트가 더 매력적이다.”, “왜 더 촌스러워졌지?”, “그라데이션은 유지했어야 한다” 등 아쉬운 평이 많았어요. 내달 초에는 다양한 에피소드가 담긴 디지털 광고를 추가로 공개할 예정이라고 하니, 이번 신규 로고의 테마였던 “Sense of Joy”처럼 삶 속에서 발견하는 작은 기쁨, 즐거움을 칠성이 전달해줄 수 있을 지 지켜봐야겠어요! 👀

미용 티슈 브랜드인 크리넥스가 창립 100주년을 맞아 터너 덕워스(Turner Duckworth)와 협업하여 만든 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했어요! 기존의 크리넥스 글꼴에 왕관 모양의 아이콘이 더해진 것이 큰 특징인데요, 독특하고 편안한 곡선형의 디자인이 크리넥스만의 부드럽고 친근한 분위기를 전달하네요! 메인 컬러는 고전적으로 사용하던 블루를 더욱 세련된 톤으로 조정하여 브랜드 비주얼에 고급스러운 깊이감을 더했답니다 💙

터너 덕워스의 크리에이티브 총괄 디렉터인 앤디 바론은 “새로운 아이덴티티의 모든 측면은 해당 카테고리에서 브랜드의 리더십을 강화한다. 크리넥스의 헤리티지에 충실하면서 일상의 순간에 힘을 전달하는 것이 핵심이다.”라고 설명했어요.

브랜드의 일관성을 유지하기 위해 새로 선정한 시그니처 컬러를 기본으로 표준화하여 크리넥스만의 존재감과 디자인의 통일성까지 공고히 했답니다. 상징적인 크리넥스 서체 또한 그대로 이어가는데요. 타이포 디자이너인 알렉 티어와 루이스 맥도날드가 함께 개발한 크리넥스 세리프를 통해 브랜드의 매력을 강화했다고 해요!

일상 속에서 티슈를 뽑았을 때의 자연스러운 형태를 그대로 담은 로고를 심볼로 선보인 크리넥스, 삶에 자연스럽게 녹아드는 제품의 모습이 이번 리브랜딩을 통해 그대로 느껴지는데요. 따뜻하고 부드러운, 인상적인 크리넥스의 새로운 아이덴티티가 앞으로 소비자와의 정서적인 유대감을 더욱 강화할 수 있겠어요! 😽

동영상 스트리밍 플랫폼 아프리카TV가 ‘SOOP(숲)’으로 리브랜딩을 시도했어요! ‘BJ’라는 명칭을 ‘스트리머’로, 방송국은 ‘채널’로 바꾸는 등 서비스를 대대적으로 변경한다는 것인데요. 지난 6월 글로벌 버전 SOOP 베타 서비스를 이미 시작했었다고 해요! 🎥

‘SOOP’ 명칭에는 모든 구성 요소를 아우르는 숲처럼 언제 어디서든 누구나 콘텐츠로 소통할 수 있는 자유로운 공간이라는 의미가 담겼는데요. 이어지는 형태의 로고에는 스트리머와 이용자가 스포트라이트를 받으며 넓은 세계와 연결돼 소통한다는 뜻이 담겨 있다고 해요 🌳

플랫폼의 UX, UI도 여러 플랫폼에서 사용하는 방식을 채택하여 기존 환경보다 적극적인 개선, 변경에 나섰는데요. 각종 사건, 사고로 플랫폼에 대한 부정적인 인식이 확산된 가운데, 네이버에서 스트리핑 플랫폼 ‘치지직’을 선보이는 등 플랫폼 경쟁 시장이 악화되면서 본격적인 리브랜딩에 나선 것으로 보여요.

SOOP은 이번 리브랜딩을 통해 넓은 이용자층 확보를 위해 기존 방송의 개념을 벗어나 이용자와 소통할 수 있는 플랫폼의 정체성을 강화할 계획이라고 하는데요. 정찬용 SOOP 대표는 이번 개편을 통해 “스트리머와 이용자가 SOOP이라는 플랫폼에서 더욱 다양하게 소통하고, 참여하는 환경을 만들기 위한 지속적인 변화를 이어갈 것”이라고 밝혔어요! 💻

미국의 콜린스 스튜디오가 스피커, 오디어, 헤드폰 등 획기적인 음향 제품을 개척한 오디오 회사 BOSE의 리브랜딩을 진행했어요! 콜린스는 보스의 새로운 슬로건 ‘Sound is Power’을 중심으로 보스의 특성과 혁신을 드러내고자 했는데요. 타이포그래피 회사 테키오와 협업하여 파워풀한 음향에서 영감을 받은 폰트, 맞춤형 워드 마크를 개발했다고 해요 🔥

정체성은 그대로 유지하되 새로운 가능성을 표현하기 위해 중앙 로고는 그대로 유지하고, B의 밑 부분과 E의 윗 부분을 변형했는데요. 새로운 아이덴티티의 확장을 표현했고, 이 선정을 토대로 워드 마크의 적용 범위를 전체로 확장할 수 있었답니다!

또한 8가지의 핵심 컬러를 기반으로 광범위한 색상 팔레트도 함께 개발했어요. 향후 다양한 제품, 커뮤니케이션에 활용할 수 있는 옵션으로의 확장을 노린 것인데요. 이러한 방식은 차분했던 기존 보스의 브랜드 컬러를 강화할 수 있겠어요! 🎧

60주년을 맞이한 보스의 혁신적인 리브랜딩, 기존 정체성을 방해하지 않으면서도 자연스럽고 세련된 시도로 보여지는데요. 이번 변화를 통해 글로벌 브랜드 보스의 영향력, 표현력이 더욱 빠르게 증폭될 것으로 보여요! 🔥

브랜드 디자인은 단순한 이미지 이상의 의미를 전달하며, 브랜드 철학과 비전을 시각적으로 구현하는 전략적 도구예요. 성공적인 리브랜딩은 브랜드의 가치를 새롭게 각인시키고, 소비자에게 명확한 신뢰감을 형성해 시장에서의 경쟁력을 높이죠. 궁극적으로 소비자와의 깊은 소통을 가능하게 하며, 기업의 지속 가능한 성장을 뒷받침하는 중요한 자산이 되는데요.

인상적인 브랜드 디자인, 라우드소싱에서 제작할 수 있어요!
지금 바로 소비자의 신뢰와 충성도를 강화하는 브랜드 디자인 성공 사례들을 알려드릴게요! 😻

라우드소싱과 노트폴리오가 창작자를 위한 무료 폰트, 스터닝 산스를 출시했어요! 💙

온·오프라인 상관없이 모든 창작물에 사용될 수 있도록 개성과 범용성을 고려하여 제작된 헤드라인 폰트, 단정하고 유연한 인상의 Stunning Sans를 자유롭게 사용해 보세요!