안녕하세요 💙 오늘의 에디터 라라예요! 👋🏻
요즘 브랜드들이 변화를 통해 새로운 길을 찾으려는 움직임이 활발한데요. 엔터테인먼트부터 IT, 헬스케어, AI 서비스까지 각자의 방식으로 더 넓은 시장을 노리고 있다고 해요. 새로운 이름과 콘셉트로 정체성을 강화하는 K-POP 신예 걸그룹들, 글로벌 시장에서 경쟁력을 키우고 있는 AI 서비스, 그리고 소비자의 눈길을 사로잡는 재치 넘치는 의약품 네이밍까지!
이렇게 다양한 변화 속에서, 각 브랜드가 어떤 결과를 만들어낼지 기대되는 한 주인데요. 이번 세 가지 이슈들, 라라가 더욱 자세히 알려드릴게요! 😻

2025년 K-POP 신예 걸그룹들의 등장! SM엔터테인먼트와 스타쉽엔터테인먼트가 나란히 '하츠투하츠(Hearts to Hearts)'와 '키키(KiiiKiii)'를 론칭하며 새로운 5세대 걸그룹 시장을 열고 있어요. 특히 두 그룹 모두 멤버 전원이 10대로 구성되어 Z세대가 공감하고 주목을 끌 수 있는 콘텐츠를 내세우고 있어요 🔥



SM엔터의 ’하츠투하츠(Hearts2Hearts)’는 Z세대 특유의 아기자기함과 발랄함을 담아 친근한 이미지로 다가가고 있는데요. 교실을 배경삼은 셀카 컨셉의 쇼츠를 업로드하거나, 운동장의 낙서와 교실에서의 장난, 거울셀카를 활용한 영상 등 10대가 실제로 할 법한 이미지를 올리며 누군가에게는 공감을, 누군가에게는 추억을 떠올리게 하고 있어요.

벌써부터 ‘하투하 누구누구’로 불리고 있는 그룹명은 마음과 마음이 연결되는 순간'이라는 뜻을 담고 있으며, 감성적인 스토리텔링과 화려한 퍼포먼스를 결합한 컨셉이 특징이에요! 특히 몽환적이고 따뜻한 분위기의 비주얼 콘셉트가 돋보여요. 영문 네이밍의 S2 타이포를 활용한 하늘색 로고와 별 스티커 등을 담은 2000년대 감성의 컨셉아트도 눈길이 가는 부분이에요. ☁️

한편, 스타쉽의 ‘키키(KiiiKiii)’는 자유롭고 톡톡 튀는 이미지로, 10대 초반 팬층을 타겟으로 한 상큼 발랄한 컨셉이 강점이에요. 지난 2월 16일 아무런 예고 없이 유튜브에 ‘I Do ME’ 타이틀을 기습 공개, ‘인급동’ 1위를 차지하며 이목을 끌었는데요. 뉴질랜드의 드넓은 대지를 배경으로 당찬 매력을 보이며 기존의 청순, 귀여운 걸그룹 이미지와는 차별화되는 방향성이 돋보여요.

특히 ‘잼공장’을 콘셉트로 한 홈페이지와 연결된 미니게임은 기존 K팝에서 볼 수 없던 창의적인 방식으로 그룹의 아이덴티티를 보여주고 있어요. 그룹 네이밍 ‘키키’는 아직 뜻이 공개되지 않았지만, 그 동안의 마케팅을 살펴봤을 때 자유로운 웃음소리를 모티브로 하지 않았을까 하는 추측이 이루어지며 10대 팬층에게 재미있는 상상을 불러일으키고 있어요. 💬

두 그룹 모두 글로벌 팬층을 겨냥해 차별화된 마케팅 전략을 펼칠 예정이라고 해요! 하츠투하츠는 감성적이고 서정적인 콘셉트로 Z세대 후반과 MZ세대를 타겟으로, 키키는 10대와 알록달록한 감성을 선호하는 팬층을 중심으로 공략할 예정! 다가올 K-POP 시장의 판도를 바꿀 이들의 데뷔가 더욱 기대되지 않나요? 🩷

ChatGPT 이후로 AI 서비스들이 더욱 각광받고 있어요! 그런데, AI 서비스들의 이름에도 숨은 의미가 있다는 사실 알고 있었나요? 🤔 



AI 기술이 점점 발전하면서, 각 브랜드들은 기능과 정체성을 효과적으로 전달하기 위해 창의적인 네이밍을 고민하고 있어요. 최근 이슈가 된 ‘딥시크(deepseek)는 ‘깊이 있는 탐색’이라는 의미를 담고 있는데요. 로고에서도 깊은 바닷속을 자유롭게 헤엄치는 고래 캐릭터를 활용하여 친근하면서도 전문적인 이미지를 구축하였어요.

한편 딥시크는 최근 과도한 개인정보 수집에 따른 침해 문제를 고려한 우리 정부의 요청으로 다운로드가 중단되어 파장이 일었는데요. 향후 국내 개인정보보호법에 따른 개선과 보완이 이뤄진 후 서비스가 개재될 예정이라고 해요. 딥시크 R1 모델을 이미 사용하고 있던 기업도 있었는데, 이번 개인정보위의 중단 방침에서 제외되어 안도의 한숨을 쉬었다고 해요. 뤼튼테크놀로지스와 마음AI, 포티투마루 등이 대표적인 기업으로 뤼튼 관계자는 ‘자사 서비스는 클라우드 기반 안전 서비스를 제공하여 이번 방침과 전혀 관련이 없다’고 밝히기도 했어요! 🦾

국내 AI 서비스 네이밍 사례로는 이미 인지도가 높은 네이버의 AI 브랜드 '클로바(Clova)'가 있어요. 클로바는 'Cloud'와 'Virtual Assistant'를 조합한 이름으로, AI 스피커와 음성 인식 등 다양한 기능을 제공하고 있는데요. AI 서비스임에도 자연물인 클로버를 활용한 반전 매력의 로고와 네이버 특유의 그린 컬러를 계승한 형광 그린 컬러로 네이버의 이미지를 그대로 가져오면서도 세련되고 젊은 이미지를 구축했어요.

한편 클로바 측은 지난 7일 진행된 실적 발표 컨퍼런스 콜을 통해 자체 인공지능 모델 ‘하이퍼클로바X(HyperCLOVA X)’를 자사 서비스 최적화에 집중하겠다고 밝혔는데요. 특히 하이퍼클로바X 기반의 새로운 생성 AI 검색 서비스 ‘큐’가 지난 11월 30일 PC 통합 검색에 부분 적용되었으며, 상반기 중 모바일로 확대한다고 밝혔어요. 이는 ‘챗GPT’와 경쟁할 차세대 모바일 AI 챗봇의 출시를 말하는 것으로 보여 큰 기대를 보이고 있어요! ‘클로바’, ‘클로바X’에 이은 ‘하이퍼클로바X’까지, 고도로 발전된 기술을 네이밍을 통해서도 확인해 보세요 🍀

우리가 일상에서 접하는 약들의 이름에도 숨은 의미가 있다는 사실, 알고 있나요? 특히 일부 의약품들은 독특한 네이밍 덕분에 SNS를 타고 다시 화제가 되고 있어요! 💊

예를 들어, 대웅제약의 알러지 비염약 '코메키나'는 "코 막히나?"라는 재미있는 네이밍 센스로 소비자들에게 지속해서 화두가 되고 있어요. SNS에 ‘코메키나’를 검색하면 ‘마, 코매키나~’ 등 이름을 활용해 소통하며, 비염약으로 추천하기도 하고 있어요. 또, 인후염치료제 '모가프텐'은 "목 아플땐?"에서 착안한 이름으로 직관성을 높여 주목받았어요. ‘아프니벤큐’, ‘관절살리도’등도 꾸준히 함께 언급되는 약 이름이에요.

의약품은 원료명에서 비롯된 것이 많아 다소 딱딱하고 전문적인 느낌을 주었다면, 효과를 그대로 읊은 듯한 네이밍은 차별화는 물론 그 자체로 재미와 신선함이 있어요. 덕분에 SNS를 타고 ‘개발자가 마케팅 담당자가 아닐까’하는 다소 박한(?) 평가와 함께 다시금 화제가 되며 절로 마케팅이 되고 있어요. 👍

약 이름이 화제가 되면서 식품, 생활용품 등에서도 특이하고 재미있는 네이밍이 짤로 언급되고 있어요. 충해관리용 유기농업자재 ‘버러지 헌터’는 직관적이고 강한 이미지의 이름으로 웃음을 주었고, 온더바디의 ‘발을씻자’는 직관적인 이름과 다르게 ‘바퀴벌레 살충용’이라는 별명. 롯데웰푸드의 아이스크림 ‘와’는 네이밍을 이용해 ‘와 감탄사 에디션 - 엥?, 헐;, 와, 오!, 음~’을 출시하기도 했어요.

네이밍 하나로도 소비자에게 강한 인상을 남길 수 있다는 점, 참 흥미롭지 않나요? 😉

창업, 신규 서비스 런칭에서 꼭 함께 고려되어야 할 점 중 하나가 효과적인 마케팅이죠. 그렇다면 마케팅을 효과적으로 하기 위해선 어떤 점이 준비되어 있어야 할까요? 앞서 보신 사례를 통해, 좋은 마케팅은 서비스 컨셉에 맞는 네이밍, 로고와 함께 통일된 브랜딩으로부터 출발한다는 것을 알 수 있어요. 10대 타겟의 몽환적인 그룹 브랜딩, 전문적인 느낌의 ai 서비스 브랜딩, 절로 웃음이 나는 약품 브랜딩 모두 적절한 네이밍 작명과 로고 디자인으로부터 시작했다는 점을요!

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