🤔 유명 브랜드들의 호불호 강한 리브랜딩 이슈!

안녕하세요 💙 오늘의 에디터 라라예요! 👋🏻

이번 한 주간에도 여러 브랜드들의 리브랜딩 사례들이 화제였는데요! 서울시는 대중교통 통합 브랜드 ‘고서울(GO!SEOUL)’을 선보이며 시민들의 이동 경험을 더 편리하게 만들겠다고 했고, 대한항공도 새로운 로고를 공개하면서 현대적인 감각을 더했어요. 축구팬들에게 익숙한 리버풀 FC 또한 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개하면서 전통과 역사를 존중하는 디자인을 담아내려 했다고 해요.
이렇게 브랜드 리뉴얼은 로고를 바꾸는 것 이상으로 브랜드의 철학과 방향을 다시 정리하는 과정인데요. 고서울은 시민들에게 더 익숙한 교통 시스템을, 대한항공은 글로벌 항공사로서의 정체성을, 리버풀은 팀의 헤리티지를 강조하는 방식으로 변화를 주었답니다.

각 브랜드의 브랜딩에는 어떤 의미가 담겼으며, 대중들의 반응은 어땠을까요? 이번 세 가지 이슈들, 라라가 자세히 알려드릴게요! 😻

서울시가 교통 통합 브랜드 ‘GO SEOUL (고 서울)’ 런칭을 앞두고 있다고 하는데요! 기후동행카드로 탑승 가능한 교통수단을 통칭하는 브랜드를 만들어 시민들의 이동 편의를 높이고 도시 미관을 정돈한다는 데에 목적이 있어요. 교통수단을 브랜딩하는 것은 전국 최초의 시도라 더욱 기대가 되는데요 👀

서울의 역동적이고 활기찬 도시 분위기와 시민의 편리한 이동을 상징하는 ‘GO’가 핵심 키워드로 선정되었으며, 기존 기후동행카드에 사용된 무한 기호를 결합하여 인상적인 브랜딩이 탄생되었다고 해요. 이를 통해 서울 교통이 끊임없이 연결되고 지속적으로 발전한다는 의미, 현재와 미래를 잇다는 뜻을 상징적으로 드러내는 것이죠! ♾️

이번 브랜딩을 통해 서울시는 기후동행카드가 적용되는 서울의 대표적인 교통수단을 시민들이 쉽게 확인할 수 있고 이를 통해 탑승, 환승 등의 편의를 높일 것으로 기대가 되고 있는데요. 고 서울은 명칭과 픽토그램이 함께 표기되는 방식으로, 교통수단과 버스정류소, 지하철 역, 따릉이 대여소 등 다양한 곳에 순차적으로 부착될 예정이라고 해요 🚲🚐🚆

오세훈 서울시장은 "서울시민은 물론 국내외 관광객들이 기후동행카드로 탑승·환승할 수 있는 교통수단을 한 번에 확인할 수 있어 편리함이 높아질 것"이며 "도시미관을 정돈하는 효과도 있어 디자인 도시 서울의 위상과 도시경쟁력을 높이는 중요한 역할도 할 것으로 기대한다"고 말했는데요. 네티즌들의 반응 또한 “이번 브랜딩 너무 잘한 것 같다.”, “디자인이 예쁘게 잘 나왔네” 등 대부분 긍정적인 반응을 보이고 있어 더욱 주목도가 높은 추세예요! 국내외 시민, 관광객이 서울 대중교통을 더욱 직관적으로 이용할 수 있을 ‘고 서울’ 브랜드는 4월부터 본격적으로 얼굴을 알릴 예정이라고 하니, 그 때까지 기대되는 마음으로 서울시 대중교통 아이콘을 기다려봐야겠어요! 😻

대한항공이 새로운 정체성을 담은 로고 디자인을 다음 달 공개한다고 밝혔어요! 대한항공은 2020년 11월 아시아나항공 인수를 발표한 후 4년 여에 걸친 기업 통합 과정을 거쳤는데요. 로고에 이어서 운항, 객실 승무원 유니폼 디자인 개편, 공항 라운지와 사옥 외관 리브랜딩까지 순차적으로 이어질 예정이라고 해요. 이미 본사 격납고 외벽과 항공기 출입문에는 변경된 로고 디자인으로 교체 작업이 한창이랍니다! ✈️

업계에서는 이번 대한항공의 신규 로고가 단순 변경 이상의, 글로벌 항공사로서의 비전과 가치를 담은 상징적인 변화가 될 것이라고 평가하고 있는데요. 기존 로고는 태극 문양을 응용하여 역동적인 힘을 표현하고 프로펠러의 회전 이미지를 형상화하였는데, 새로운 CI를 통해 국제적인 브랜드 이미지 강화와 현대적이고 신뢰성 있는 항공사로서의 이미지 구축을 이루는 것이 주 목표인 것으로 보여요 ☁️

네티즌들의 반응은 어땠을까요? 아쉽게도 불호의 의견이 대다수였는데요...! “신뢰감과 중후감, 세련됨이 사라졌다”, “기존 디자인이 더 좋은데 왜 바꾼 거임?”, “대한항공의 아이덴티티가 사라진 느낌” 등 부정적인 태도를 보이고 있어요 😿

지주회사 한진칼은 흰 바탕에 남색의 CI를 22년 1월 특허 당국에 출원한 바 있지만 확정된 바는 아니라는 것이 대한항공 측의 입장인데요. 사내 공지된 활자체와 최근 도입한 신규 기재의 기내 픽토그램에 활용된 디자인 언어가 특허청에 등록된 로고 폰트와 동일해, 사실상 이미 확정됐던 것이 아니냐는 분석도 제기되고 있다고 해요. 다가오는 3월 4일에는 조원태 회장이 “KE 보딩 데이”를 통해 임직원들과 타운홀 미팅 시간을 가질 예정인데요. 사내 인트라넷을 통해 사전 접수된 다양한 질문에 대해 직접 답변할 예정이라고 하니, 이번 리브랜딩에 대한 이야기를 들을 수 있을 지 주목해봐야 겠어요! 🤔

리버풀 FC가 소셜 미디어 플랫폼, 공식 웹사이트 및 모바일 앱 등 LFC를 상징하는 새로운 엠블럼을 지난 여름 공개한 데에 이어, 이 엠블럼을 더욱 적극적으로 활용하기 위해 리버풀 FC만의 특별한 LFC Sans, LFC Serif를 제작했다고 해요! 리버풀 새의 날개와 발톱에서 영감을 얻었으며, 클럽의 모습에서 연결성과 일관성을 표현하고 있는데요. 색상 팔레트의 미묘한 변화는 기존 LFC의 강렬한 레드에 초점을 맞추어 베리에이션되었으며, 폰트와 마찬가지로 새로운 그래픽 형식은 리버 버드에서 영감을 받아 제작되었다고 해요❣️️

특히 리버풀 공식 사이트 방문자의 80% 이상과 클럽 소셜 채널 사용자의 98%가 모바일 기기 사용자인 만큼 점점 작아지는 공간에서의 클럽 정체성, 비주얼 및 스타일을 훨씬 더 명확하고 읽기 쉽게 만들어야 할 필요성을 느꼈다고 하는데요. 덕분에 LFC의 풍부한 역사를 존중하는 동시에 스타일을 끊임없이 진화시켜 증가하는 디지털 세계에서의 미래에 적합한 디자인이 탄생되고 있는 것 같네요! 😻

리버풀 FC는 현재 다양한 SNS에서 남성 및 여성 채널을 합쳐 전 세계적으로 2억 명이 넘는 소셜 미디어 팔로워를 보유하고 있는데요. 리버풀 사이트와 공식 클럽 앱에서의 월 평균 사용자는 무려 450만 명이 넘는다고 하니, 리버풀의 리브랜딩의 영향과 효과가 얼마나 어마어마할지 가늠이 되지 않네요! 🫢

LFC 디지털 부문 수석 부사장인 드류 크리스프는 "클럽 전체에서 새로운 디자인 룩을 개발하고 만드는 것을 보는 것은 정말 매혹적인 경험이었습니다. 상징적인 리버버드에서 영감을 받은 개정된 컬러 팔레트, 그래픽, 우리만의 LFC 글꼴을 모두 아우르는 새로운 프레임워크를 갖게 되어 환상적이며, 이를 서포터들에게 선보일 수 있기를 정말 기대하고 있습니다. 이것은 우리가 어디에서나 클럽으로서 어떻게 나타나는지에 대한 소유이며, 우리는 우리가 창조한 것에 대해 매우 자랑스럽게 생각합니다.”라고 밝혔는데요. 새로운 엠블럼에 이어 등장한 LFC 폰트, 앞으로의 모든 활동에서 활용될 모습이 정말 기대가 되네요! ⚽️

브랜드 리브랜딩은 단순한 디자인 변경이 아니라, 기업이나 기관이 자신의 정체성을 재정립하고 새로운 방향성을 제시하는 중요한 전략적 선택입니다. 다양한 브랜드들이 리브랜딩을 통해 변화하는 시장 환경에 대응하고자 했으며, 그 과정에서 긍정적인 평가와 논란이 동시에 발생했죠. 브랜드의 시각적 요소를 수정하는 작업은 소비자 경험과 직접적으로 연결되기 때문에, 작은 변화라도 큰 반응을 불러일으킬 수밖에 없는데요.
특히, 로고와 브랜드 아이덴티티의 변경은 단순한 디자인 수정이 아니라, 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 시각적으로 표현하는 과정입니다. 변화의 방향에 따라 소비자들은 신선한 이미지로 받아들이기도 하고, 반대로 기존 브랜드의 정체성이 약화되었다고 우려하죠.

하지만 남녀노소 모두가 선호하는, 대중에게 매력적인 브랜딩을 라우드소싱에서는 바로 제작할 수 있답니다!
지금 그 사례들을 라라가 바로 알려드릴게요 💙

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