🎬 ‘아파도 일해야지’ 미키 17, 포스터 9종의 비밀

안녕하세요 💙 오늘의 에디터 라라예요! 👋🏻

영화 마케팅에서 포스터와 굿즈는 홍보 도구를 넘어 하나의 문화적 아이콘이 되기도 하는데요. 특히 봉준호 감독처럼 전 세계적으로 영향력이 큰 감독의 신작이라면 그 마케팅 전략도 자연스럽게 관심을 끌 수밖에 없죠! 최근 개봉한 ‘미키 17’은 봉준호 감독의 첫 할리우드 영화라는 점에서 큰 화제를 모으고 있답니다. 포스터는 그 자체로 영화의 분위기와 정체성을 시각적으로 전달하는 강력한 수단인데요. 미키 17의 포스터는 SF 장르 특유의 감각적인 스타일을 담고 있어 관객의 기대감을 더욱 높이고 있어요.

영화와 관련된 굿즈 마케팅도 굉장히 중요한 요소로 자리 잡았는데요. 브랜드 아이덴티티를 반영한 굿즈들이 하나의 트렌드처럼 자리 잡고 있는 분위기죠! 미친 역주행을 몰고 온 서브스턴스가 선보인 굿즈 또한 굉장히 인상적이라고 해요.

이번 아티클에서는 미키 17의 포스터와 영화계의 마케팅 전략, 대중들의 판단은 어땠을 지 이번 이슈들을 라라와 함께 알아봐요! 😻

봉준호 감동의 첫 할리우드 영화 ‘미키 17’이 지난 28일 세계 최초 한국에서 개봉했다고 해요! 개봉을 앞두고 주인공 ‘미키’의 극한 노동 현장을 담은 캐릭터 포스터 9종이 함께 공개되었는데요. 주인공 ‘미키’는 죽으면 다시 프린트되는 일이 직업으로, 위험한 일에 투입되는 소모품이라고 해요. 17번째 죽음의 위기를 겪던 중, 그가 죽은 줄 알고 ‘미키 18’이 프린트되면서 벌어지는 예측불허의 이야기가 그려지는데요 🪐

죽어도 새로 출력되기 때문에 모두가 미키의 생명, 죽음을 당연히 여기는데요. 공개된 9종의 포스터에서는 미키가 인류를 위해 여러 실험과 위험한 업무에 투입되는 모습이 보여지고 있어요. 맨몸으로 유독 가스에 노출되거나, 테스트용 신약 주사를 맞고, 얼음이 쌓인 땅에 홀로 묻혀 있거나, 불에 데이고, 소각로에 던져지는 등 미키는 말 그대로 ‘아파도, 숨막혀도, 유해하지만, 독해도, 외로워도, 추워도, 고통스러워도, 더러워도, X같아도’와 ‘일해야지’의 삶을 살고 있죠 🥹

공개된 메인 포스터는 죽고 또 죽은 ‘미키’들과 조연 캐릭터들이 배치된 모습인데요. 주인공인 미키와 미키의 여자친구인 사냐 역의 나오미 애키, 친구인 티모 역의 스티브 연이 미소를 띄고 있는데요. 사령관 케네스 마셜 역의 마크 러팔로와 그의 아내 일파 마셜 역 토니 콜렛은 그에 반해 거만한 표정으로 독재자의 아우라를 풍기고 있죠. 이 둘의 고개만 반대 쪽으로 틀어져 있는 것도 하나의 스포일러였을까요? 👀

행성에 단 한 명만 존재해야 하는 익스펜더블 법칙을 어긴 둘의 공존은 얼음 행성과 미키의 운명을 뒤흔들게 되는데요. 미키 17과 미키 18을 연기하는 로버트 패틴슨의 1인 2역이 영화의 흥미를 크게 더했다고 해요. 예고편부터 유머, SF, 크리처, 러브 스토리까지 공존하면서 영화를 보지 않은 이들에게 뚜렷한 전개 방향을 알 수 없게 만드는데요. 벌써 개봉한 지 2주가 되어가는 미키 17, 과연 관람객들의 반응은 어땠을까요?! 🍿

1일 영화관입장권 통합전산망에 따르면 미키 17은 개봉일의 전날 24만 8000여 명의 관객을 동원하며 박스오피스 순위 1위에 올라섰는데요. 첫날부터 25만 명에 가까운 관객을 동원하며 흥행 가도를 달리기 시작한 것이죠. 현재 총 누적 관객 수는 219만 여명까지 올랐답니다! 로버트 패틴슨의 작품 중 국내에서 가장 사랑받았던 ‘더 배트맨’과 ‘테넷’의 오프닝 스코어까지 훌쩍 뛰어 넘으며 로버트 패틴슨의 역대급 국내 흥행작이 될 것으로 보이는데요 ✨

실관람객의 평가를 반영하는 CGV 골은에그지수도 90%를 기록했으며, 네이버 평점은 10점 만점에 8.09점, 왓챠피디아에서는 5점 만점에 3.7점, 로튼토마토 신선도 지수는 82%를 받고 있다고 해요. 그에 걸맞게 개봉 이후 9일 연속으로 전체 박스오피스 1위를 석권하며 적수 없는 흥행을 이어가고 있답니다. 관객들은 ‘한 번 보고 두 번 보고 세 번 더 보고싶다’, ‘로버트 패틴슨 연기 정말 잘하고 너무 귀엽다.’, ’2차 관람 예약하러 갈게요’ 등 호평이 끊이질 않고 있죠! 🎬

해외 관람객들의 반응은 어땠을까요? 뉴욕타임즈는 “봉준호 감독은 무거운 아이디어가 영화를 짓누르지 않도록 민첩하게 이야기를 진행한다”고 했고, 엠파이어 매거진은 “영화 속 미키처럼 일관성이 없지만, 우리가 기대한 것보다 더 재밌고 사려 깊다. 이 시기에 특히 매력적인 영화”라고 평했어요. USA 투데이는 “은하계 반대편에서 잔혹함을 극복하고 공감으로 극복할 수 있는 적절한 탈출구”라며 이야기에 대한 호평을 전했죠 🎥

하지만 할리우드 리포터는 “미키 17 속 로버트 패틴슨의 연기는 충분했지만, 풍자적인 추진력은 무겁게 느껴졌다”고 밝혔는데요. 토론토 스타 또한 “봉준호 감독의 대단함 비전에 대한 존경심과 어수선한 연출에 대한 좌절감이 뒤섞인다”고 실망스러운 의견을 비치기도 했어요. BBC 또한 “전반적으로 봉준호 감독에 대한 실망감이 느껴진 작품”이라며 혹평을 전했답니다 🤔

개봉 10일 만에 200만 관객을 돌파하며 올해 최단 기간 기록을 달성한 ‘미키 17’, 호불호에도 끊임없이 퍼지는 입소문으로 북미 박스오피스에서도 흥행 1위를 달성했다고 하는데요. 아직 영화를 관람하지 않은 분이라면, 혹평 속에서도 인정받는 로버트 패틴슨의 명연기를 지켜보러 지금 당장 영화관으로 달려가셔야 겠어요! 🤩

서브스턴스가 꾸준한 관객몰이로 55만 관객을 돌파했어요! 작년에 개봉한 영화임에도 불구하고 3월까지 이른바 ‘역주행’ 사태를 보여주고 있는 것인데요. 청소년관람불가 해외 예술 영화로는 이례적인 성과를 보여주고 있죠. ‘서브스턴스’는 젊음과 아름다움에 대한 욕망을 잔혹동화로 풀어낸 바디 호러 장르로, 젊음에 대한 집착을 신랄하게 풍자하고 있어요. 데미 무어는 9시간에 걸친 특수 분장을 감수하며 인생 최고의 연기를 선보였고, 마가렛 퀄리와의 파격적인 연기로 큰 화제를 모았답니다 😎

특히 서브스턴스는 개봉과 동시에 사전예약 프리미어 상영회에서 관람객 전원에게 특별한 굿즈를 증정했다고 하는데요. CGV는 영화의 영문 타이틀과 활성제 물약이 달린 ‘THE SUBSTANCE 키링’, 롯데시네마와 메가박스는 영화 속 활성제 주사를 연상시키는 ACTIVATOR 볼펜과 투명 스티커 2종이 담긴 ‘활성제 세트’를 증정했어요. 또한 에무시네마, 씨네큐브에서 진행되는 프리미어 상영회에서는 ‘백스티치 포스터’가 증정되며 영화의 파격적인 컨셉을 그대로 느낄 수 있었죠! 💉

인기가 식은 50대 여성 배우 ‘엘리자베스 스파클’이 서브스턴스라는 약물을 주사한 뒤 젊고 아름다운 ‘수’의 몸으로 살게되며 벌어지는 작품인 서브스턴스는 코랄리 파르자 감독의 신작으로, 제 77회 칸 영화제에서 각본상, 제 49회 토론토 국제 영화제에서 피플스 초이스 어워드 상, 미드나잇 매드니스 관객상을 수상했는데요! 주인공 스파클 역을 연기한 데미 무어는 제 82회 골든 글로브 시상식에서 여우주연상을 수상했다고 해요 🏆

관람객들 역시 “정말 미친 작품이다”, “데미 무어 연기력 미쳤다”, “최고의 바디 호러 영화”, “근래 본 영화 중 제일 미쳤다” 등 끊임없는 찬사를 이어가고 있는데요. 찬란이 수입한 역대 최고 스코어를 기록한 작품이 되었죠. 영화관에서 보시기를 적극 추천하지만 지난 달 7일부터 VOD 서비스도 함께 시작됐으니, 서브스턴스를 보지 못한 분들은 얼른 영화를 감상하시면서 ‘활성제’ 굿즈의 의미를 찾아 보세요! 😻

미키 17의 마케팅 전략을 보면, 아홉 종의 포스터를 활용하면서 시각적 다양성을 극대화한 점이 효과적이었는데요. 각 포스터가 영화의 맥락을 담으면서 관객에게 즐거움을 주니 보는 이들의 입장에서는 새로운 인상을 받을 수 밖에 없었죠! 이제는 대표 포스터 한 장으로 모든 걸 설명하기보다, 여러 버전의 포스터를 통해 다양한 타깃층을 공략하는 방식이 주류가 되고 있는데요. 듄, 에브리씽 에브리웨어 올 앳 원스, 오펜하이머 같은 영화들도 이 전략을 잘 활용한 사례랍니다. 게다가 포스터 디자인이 굿즈로 확장되면서, 서브스턴스 같은 브랜드가 감각적인 제품을 만들어내는 흐름도 점점 강해지고 있는 것이죠. 결국, 좋은 마케팅이란 브랜드의 정체성과 감성을 얼마나 효과적으로 전달하느냐에 달려 있는 것인데요.

눈길을 끄는 마케팅, 시선을 사로잡는 포스터 디자인을 라우드소싱에서는 바로 제작할 수 있답니다!
지금 그 사례들을 라라가 알려드릴게요 😽💙

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