⚾️ 프로야구 개막, 유통업계 콜라보로 팬심공략?!

안녕하세요 💙 오늘의 에디터 라라예요! 👋🏻

2024 프로야구 시즌이 개막하면서 유통업계가 다양한 협업 마케팅을 선보이고 있어요. 스폰서십 이상의 직접적인 제품 기획과 브랜드 협업이 활발해지며, 야구 팬들의 팬심 극대화 전략이 눈길을 끌고 있죠. 

특히, 팬들의 소비 패턴을 반영한 한정판 제품과 특별한 관람 경험을 제공하는 브랜드 협업이 트렌드로 자리 잡았는데요. 기장뿐만 아니라 CGV에서도 야구와 맥주를 즐길 수 있도록 기획된 콜라보, 인기 구단들과 연계한 간식과 음료 등 색다른 상품들이 출시되며 팬들의 관심을 끌고 있답니다.

이러한 협업은 브랜드 인지도와 충성 고객 확보에 긍정적인 영향을 미치며, 프로야구를 단순한 스포츠가 아닌 하나의 라이프스타일 요소로 정착시키는데요. 유통업계가 올 시즌 어떤 새로운 방식으로 팬들의 마음을 사로잡을지 기대되네요!

이번 아티클을 통해 다양한 유통업계 콜라보 소식들을 라라가 자세히 알려드릴게요! 😽💙

2025 한국 프로야구 리그 개막을 맞이하여 ‘켈리’와 ‘CGV’가 협업을 진행한다고 해요! 극장을 찾는 국내 야구 팬들을 대상으로 더욱 특별한 경험을 제공하는 것이죠. 올해 CGV는 KBO와 업무 협약을 맺고 프로야구 주요 경기를 극장에서 단독으로 생중계하는데요. 이에 맞추어 하이트진로는 극장 야구 중계만의 생생한 현장감을 극대화하고 켈리를 즐길 수 있는 KBO리그 극장 생중계 특화 상품도 기획했다고 해요 ⚾️

하이트진로는 CGV와 연계해 전국 CGV 60여 개의 극장 내에서 켈리 세트 메뉴를 판매하는데요. 세트 메뉴는 야구장 콘셉트의 패키지가 적용된 1인 메뉴, 2인 메뉴로 구성되었다고 해요. 보는 재미와 먹는 재미를 동시에 느낄 수 있는 것이죠! 또한 CGV인천에는 셀프로 생맥주를 즐길 수 있는 켈리 브랜드존을 운영하는데요. 야구 특화 상영관인 CGV인천 SCREEN X관에는 실제 야구장을 떠올리게 하는 켈리 브랜딩이 적용된 좌석으로 구성하여 현장감을 생생하게 살렸답니다! 🍺

켈리 세트 메뉴 등 KBO리그 극장 생중계 특화 상품은 개막 시기에 맞추어 지난 20일부터 판매 중에 있는데요. CGV 등 다양한 멀티플렉스 업체들이 영화 관객 수 감소에 따라 스포츠를 중계하거나 콘서트 실황을 선보이면서 새로운 수입원을 찾고 있는 만큼 이번 프로야구 개막을 노린 시도는 야구 팬들에게 큰 호응을 얻고 있어요! “인천뿐만 아니라 타 지역 CGV에서도 판매해주면 좋겠다”, “너무 똑똑하다. 보러 CGV로 가야겠다” 등 긍정적인 반응이 많았답니다 👀

하이트진로의 마케팅실 전무는 “2025 KBO리그 개막을 기념하여 야구 팬들이 극장에서도 켈리를 즐길 수 있도록 CGV와 협업을 기획했다”며 “앞으로도 소비자 접점을 확대하고, 새로운 브랜드 경험을 선사하기 위해 다양한 마케팅 활동을 지속하겠다”고 전했는데요. 서지명 CGV 팀장도 “야구 팬들이 영화관에서 쾌적하게 야구를 즐기며 다양한 먹거리를 즐길 수 있도록 노력하고 있다”고 말했어요. 야구장처럼 즐길 수 있는 야구 특화 상영관에서 이번 홈런 시리즈, 함께 먹으러 가보실래요?! 🎬

SPC삼립이 KBO와 협업하며 기획한 ‘크보빵’이 대박 조짐을 보이고 있어요! 지난해 사상 첫 1000만 관중을 불러모으며 큰 인기를 모은 프로야구의 열기로 이어진 콜라보레이션 상품인데요. 띠부씰 열풍을 일으킨 포켓몬빵의 KBO 버전이 될 가능성이 보이고 있답니다. 출시 사흘 만에 100만봉이나 팔려 나갔는데, 이는 삼립이 출시한 신제품 가운데 역대 최단 기간 기록이라고 해요. ‘카카오톡 선물하기’를 통해 진행한 예약 판매도 첫 날 매진됐으며, 중고 거래 플랫폼 ‘당근’ 등에는 크보빵 띠부씰 판매, 교환 글들이 쏟아질 정도로 반응이 뜨겁답니다 🔥

크보빵의 가격은 개당 1,900원으로 포켓몬빵, 크림빵 등 일반 양산빵보다 높은 편이기 때문에 크보빵 매출 비중이 높아질수록 베이커리 부문의 영업이익률 개선에도 긍정적인 영향을 줄 것으로 보이는데요. 포켓몬빵은 주요 소비층이 10-20대로 평가된 데에 비해, 크보빵 소비층은 연령대가 더 다양하고 구매력이 높기 때문에 업계의 기대를 높이고 있다고 해요 📈

롯데를 제외한 9개 구단의 특징을 담아낸 빵으로 각 팀 팬심을 잡은 데다 구단 대표 선수와 마스코트, 국가대표 라인업으로 구성된 띠부씰 215종이 동봉되어 이전 크게 히트 친 포켓몬빵 성공 루트를 그대로 접목시킨 것으로 추측되는데요. 10개 구단 중 유독 롯데 자이언츠만 빠져 궁금증이 일었어요. 롯데 자이언츠는 롯데그룹 계열사 중 삼립과 경쟁사인 롯데웰푸드가 있어 불참한 것으로 보인다고 해요. 야구단 운영비를 모기업이 지원하는 구조상 계열사들을 통해 F&B 사업을 이어가는 유통 대기업 롯데로서는 난색을 표할 수 밖에 없었겠는데요...! 앞서 해태제과가 KBO와 손잡고 내놓은 ‘홈런볼 로컬 에디션’도 롯데를 제외한 9개 구단 마스코트가 들어간 패키지로 나와, 롯데자이언츠 팬 분들은 여러모로 실망이 클 수 있겠어요 😢

삼립 관계자는 “출시와 동시에 고객과 야구 팬들의 뜨거운 반응에 감사한 마음”이라며 “이런 관심과 기대에 보답하기 위해 다양한 크보빵 이벤트를 진행할 계획”이라고 말했는데요. 신제품이 불티나게 팔린 덕분에 24일 SPC삼립의 주가 또한 전장보다 9.02% 오른 거래 가격으로 거래되며 개장 초반부터 강세를 보였죠. 빵을 제외한 띠부씰만의 교환 거래, 김도영의 경우 빵 값보다 많게는 10배 이상 비싼 가격에 찾아볼 수 있는데요. 야구 팬들의 수집 욕구를 자극한 SPC삼립의 마케팅, 정말 대단하네요! 🤩

업계에 따르면 CU가 출시한 ‘연세우유 먹산생크림빵’이 출시 첫 날부터 CU 커머스 앱 포켓CU의 인기 검색어 1위에 오르고, 6일 만에 12만 개 이상 팔리며 디저트 상품군 매출 1위를 기록했는데요. KBO 구단인 두산베어스와 연세우유가 협업해 선보인 제품으로, CU 관계자는 먹산생크림빵이 전체 디저트 매출을 이끌며 일주일 새 19.4% 신장하는 야구 마케팅 효과를 톡톡히 보고 있다고 밝혔어요 🥯

먹산생크림빵은 야구팬들 사이에서 먹는 것에 진심으로 알려진 두산 베어스 팬들의 별칭에서 따왔는데요. 두산 경기가 있는 날 야구장 음식이 매진된 일화들을 바탕으로 경기 내내 음식을 먹는 ‘먹성 좋은 두산’이라는 뜻으로 생겨난 애칭이라고 해요. 또한 두산 베어스가 서울을 연고지로 둔 팀인 만큼 전국 매출에서 서울 지역의 판매 비중이 약 54% 수준으로 나타났답니다 😋

먹산 생크림빵은 생크림빵 시리즈 중 최초로 네이비색 빵 시트를 활용해 두산 베어스의 대표 컬러를 강조하고, 부드럽고 진한 그릭요거트 크림과 달콤하면서도 상큼한 블루베리 잼을 더해 조화로운 단 맛을 구현했는데요. 패키지에는 15년 만에 새롭게 변경된 두산 베어스의 BI와 마스코트 철웅이를 적용하여 야구 팬들의 팬심을 공략했죠 🫐

CU는 야구 팬심을 더욱 사로잡기 위해 27일까지 포켓 CU에서 먹산 생크림빵을 최대 30% 할인받을 수 있는 쿠폰 증정 이벤트를 펼치고 있어요. 연세유업도 오는 31일까지 공식 인스타그램을 통해 소비자 이벤트를 진행한다고 하는데요. 연세유업 인스타그램 계정을 팔로우 한 후, 이벤트 게시글에 친구를 태그하고 신제품 출시 소식을 댓글로 남기면 추첨을 통해 두산 베어스 신규 어센틱 유니폼, 어센틱 벨크로 모자까지 제공한다고 해요! 🧢

연세유업 관계자는 “연세대학교 출신의 레전드 선수가 활약했던 두산 베어스와 협업을 진행하게 되어 더욱 의미가 깊다”며 “이번 신제품이 야구 팬들의 뜨거운 응원 열기에 달콤한 에너지를 더할 수 있기를 바란다”고 전했는데요. 이번 신제품 먹산 생크림빵을 먹어본 소비자들의 반응은 어땠을까요? “블루베리가 통째로 씹혀서 너무 맛있다”, “구하기 힘들어서 힘들었는데 힘든 보람이 있다”, “얼려 먹으니까 더 맛있는 것 같다”며 맛까지 보장되었다는 의견이 많다고 해요! 벌써 구하기 어려워진 연세우유 먹산생크림빵, 두산의 팬 분들은 더욱 구매하기 힘들어지기 전에 CU로 달려가보셔야 겠어요! 🏃🏻‍♀️

웅진식품도 올해 프로야구 개막과 동시에 ‘하늘보리 KBO 에디션’을 공개했어요! 롯데 계열사 중 롯데칠성음료가 있는 점을 고려하여 롯데자이언츠를 제외한 9개 구단의 종합 버전과 각 구단별 마스코트가 담긴 개별 에디션까지 총 10종으로 출시되었답니다. 전국 편의점 및 각종 온라인몰에서 구매가 가능하며, 신제품 출시에 맞추어 다양한 온오프라인 이벤트도 진행할 예정이라고 해요 🍵

다음 달 20일까지 네이버 브랜드스토어에서 진행하는 특별 이벤트는, 소비자들이 하늘보리 KBO 에디션 판매 페이지에서 응원하는 구단에 대한 메시지를 댓글로 남기면 추첨을 통해 15명에게 kt위즈 경기 관람권을 증정한다고 하는데요. 카카오쇼핑에서는 지난 25일까지 브랜드데이 행사를 통해 신제품 할인 혜택도 제공했답니다. 또한 구매 실적이 높은 10명의 소비자를 ‘구매왕’으로 선정하여 kt위즈 경기 관람권을 증정하며, 구매 인증 및 퀴즈 이벤트 참여자 중 일부를 추첨하여 웅진식품 음료까지 제공할 계획이라고 해요! 💦

웅진식품 측은 “이번 스페셜 에디션은 KBO와의 정식 라이선스 계약을 통해 제작 및 판매되는 제품”이라고 밝혔는데요. “많은 야구팬이 KBO 관련 하늘보리 인스타그램 게시물에 다양한 반응을 보였다”며, “좋아요 1만5000개, 댓글 300여 개 등 뜨거운 반응이 이어지고 있다”고도 전했어요. 장미리 브랜드 매니저는 “대한민국 대표 차음료인 하늘보리가 국민 스포츠인 KBO리그와 만나게 되어 뜻깊다”며, “팬들이 경기 중계방송이나 직관 시 자신이 응원하는 구단의 마스코트가 담긴 하늘보리를 즐기길 바란다”고 전했답니다 😋

야구 팬 분들의 반응은 어땠을까요?! “내일부터는 하늘보리만 마신다", “힘이 난다, 하늘보리에 우리 팀이라니”, “팬들 지갑 털리는 소리 여기까지 들린다”, “우리 팀 많이 살테니까 올해는 우승하자” 등 긍정적인 반응을 보였어요. 식품업계 관계자가 인정한 ‘자타공인 국내 최고 인기 스포츠’인 프로야구, 유행에 민감한 젊은 소비자의 선호도가 높아 마케팅 효과가 상당한데요. 각 구단의 팬 분들은 귀여운 마스코트가 프린팅된 하늘보리 마시면서, 경기도 즐기고 다양한 이벤트도 참여해보시는 게 좋겠어요! 🧡

성공적인 마케팅에서 패키지 디자인은 브랜딩이 연계된 포장이 아닌, 브랜드와 소비자 간의 감성적 연결을 만드는 중요한 요소입니다. 특히 콜라보 제품의 경우, 패키지 디자인이 소비자의 구매 욕구를 자극하는 핵심 요인으로 작용하죠. 소비자들은 기능적 가치를 넘어 감성적 만족과 소장 가치를 고려해 제품을 선택하는데요. 이에 따라 브랜드들은 독창적인 디자인과 스토리텔링 요소를 결합해 소비자들의 눈길을 사로잡고 있어요. 팀 컬러, 로고, 마스코트 등을 활용한 디자인은 단순한 제품을 ‘팬 아이템’으로 승격시키며 자연스러운 바이럴 효과를 창출한 것과 같은 결이죠.

소비자들이 일상에서 브랜드를 접할 수 있도록 심미성과 실용성을 모두 고려한 패키지 디자인이 더욱 중요해지고 있는데요. 브랜드 경험을 극대화하는 중요한 마케팅 도구로 자리 잡은 덕분에, 앞으로도 감각적인 디자인과 창의적인 기획이 결합된 패키지가 소비자의 선택을 좌우하는 핵심 요소로 작용할 것으로 기대되고 있답니다!

구매욕구와 팬심을 자극하는 패키지 디자인, 라우드소싱에서 제작할 수 있어요!
지금 그 사례들을 라라가 바로 알려드릴게요 💙

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