😻최애 이미지에 도장 꾸욱~
MZ세대가 투표하는 법

안녕하세요 💙 오늘의 에디터 우웅이예요! 👋🏻

급하게 치뤄진 이번 대선도 벌써 끝이 났어요.

이번 대선에서 단연 눈에 띈것은 바로 MZ세대의 투표 방식이었는데요,
트랄랄레로 투표르르, 투표 안했다고? 이것 뭐에요?, 투표를 낋여오거라 같은 최신 밈이 총출동한 현수막이 대학가에 걸렸기 때문이에요.
또 망곰이, 가나디 같은 최신 캐릭터부터 짱구, 마이멜로디 같은 스테디 캐릭터가 그려진 종이에 도장을 찍는 문화도 사람들의 관심을 받고있어요.

그리고 매번 선거마다 사람들의 기대를 모으는 개표방송 CG 영상도
역시 이번 대선에서도 재밌는 영상을 선보여 국민들을 즐겁게 했는데요.

이번 대선을 휩쓴 MZ세대의 선거 독려 마케팅 방식,

이번 주 위트레터에서 우웅이와 함께 알아봐요! 😻

6월 3일 선거 당일, 인스타그램과 트위터(X), 틱톡에는 캐릭터가 인쇄된 용지에 투표 도장을 찍은 유권자들의 인증샷이 빠르게 퍼졌어요. 
SNS상에서는 ‘짱구’, ‘쿠로미’, ‘망곰이', ‘먼작귀', ‘가나디' 등의 캐릭터 스티커나 피규어와 함께 찍은 사진이 다수 공유되었어요. 캐릭터 이미지를 인쇄해간 종이에 도장을 찍는 방식으로 이번에 새롭게 생긴 트렌드입니다! “가나디랑 투표 완료”, “짱구 도장 찍었어요”처럼 캐릭터 이름을 함께 언급하며 참여를 기록하는 방식이 자연스럽게 확산되었고, 좋아요 수와 리그램이 많았던 게시물도 여러 건 확인됐습니다.

이런 인증 방식은 MZ세대 사이에서 자발적으로 퍼져나간 것으로 보여요. 캐릭터를 활용한 인증 문화는 이번 대선에서 하나의 흐름처럼 자리 잡았습니다.
캐릭터 얼굴을 종이에 그려 넣거나, 작가가 배포한 캐릭터 이미지를 인쇄한 종이에 도장을 찍은 이미지는 재미 요소를 더하면서도 “나도 참여했다”는 메시지를 효과적으로 담아냈어요. 또한 사진이 귀엽고 재미있다 보니 다른 사람들에게 공유하기 쉽고, ‘밈’처럼 소비되기도 했습니다.
기존의 투표 인증 문화가 "도장 찍고 끝"이었다면, 이번엔 "도장 찍고 예쁘게 꾸며서 공유하기"로 확장된 셈입니다. 이는 SNS에서의 표현 방식 변화와 맞물려 자연스럽게 나타난 현상으로 해석돼요.

이러한 흐름은 단순한 유행이라기보다는, 자기표현과 사회참여가 동시에 일어나는 새로운 콘텐츠 유형이라고 볼 수 있어요. 정치적 메시지를 직접 담지 않더라도, 자신만의 방식으로 참여를 표현하는 행위는 앞으로도 더 다양하게 확산될 가능성이 있습니다.
특히 캐릭터를 활용한 방식은 향후 브랜드 마케팅이나 공공 캠페인뿐만 아니라, 지역 소상공인의 참여형 이벤트, 인증샷 프로모션 등에도 충분히 응용 가능성이 있는 사례예요. ‘즐거운 참여’를 만들어내는 감각적인 방식으로서, 다양한 업종에서도 참고할 수 있는 트렌드로 볼 수 있습니다.

2025년 6월 3일 밤, 제22대 국회의원 선거의 개표방송이 일제히 시작됐습니다. 하지만 시청자들이 리모컨을 쥔 이유는 단지 ‘누가 당선됐는지’를 보기 위해서만은 아니었어요. 바로 각 방송사가 준비한 ‘쇼’ 수준의 개표방송을 보기 위해서였죠. 후보 간 표 대결보다 방송사 간의 연출 대결이 더 뜨겁다는 말까지 나올 정도로, K-개표방송은 이제 하나의 독립된 장르처럼 자리 잡았습니다 📺

이번 선거에서도 지상파 3사는 각자의 색깔을 살려 시청자들의 눈길을 사로잡았어요. 데이터 시각화, AR·VR, 생성형 AI 기술까지 총동원되며 마치 e스포츠 결승전이나 대형 콘서트를 방불케 하는 장면들이 펼쳐졌죠.

KBS: 차분하지만 정제된 품격, 그리고 뉴스다운 깊이
KBS는 가장 뉴스다운, 뉴스스러운 개표방송을 고수하면서도 시각적 요소를 보강해나가는 전략을 택했어요. 대형 LED 벽과 터치스크린을 활용해 실시간 데이터 분석을 직관적으로 보여주는 방식이 특징이었습니다. 예를 들어 스피드클라이밍 선수들이 가파른 벽을 오르며 출구조사 득표율을 보여주는 장면은 후보 간 경쟁 구도를 직관적으로 전달해 인상적이었죠 🧗
여기에 지역구별 구도나 정치 지형 변화를 설명할 때는 뉴스 앵커의 깊이 있는 분석이 돋보였습니다. 시청자가 ‘왜 이 지역이 중요한지’를 이해하도록 도와주는 구성은, 화려함보다는 신뢰와 정보 중심의 접근이었습니다.

MBC: 기술력으로 밀어붙인 몰입형 방송
MBC는 이번에도 ‘기술력’으로 승부를 걸었어요. 방송사 최초로 6면 LED 스크린을 활용해 무대 전체를 가상 공간으로 바꾸는 ‘XR 스테이지’를 구현했고, 개표방송의 시각적 경험을 완전히 바꿨죠. 특히 주목할 만한 점은 생성형 AI를 활용한 시퀀스였습니다.
출구조사 결과가 발표되기 전, AI가 구현한 일제강점기의 독립운동 장면과 현대 민주주의의 투표 장면을 병치한 영상은 정치 참여의 의미를 시청자에게 다시금 일깨우는 동시에 몰입감을 극대화했어요. 단순히 숫자를 보여주는 개표방송이 아니라, 투표의 ‘가치’를 다시 묻는 콘텐츠로 확장된 셈이죠.
심지어 AI 캐릭터가 해설자로 등장해 정치 데이터를 분석하는 장면까지 등장했습니다. 이처럼 MBC는 기술이 콘텐츠의 본질을 보완하고 확장할 수 있다는 점을 잘 보여준 사례였습니다 🤖

SBS: 유머와 패러디, '개표예능'의 절정
SBS는 여전히 ‘가장 웃기고, 가장 화제성 높은’ 개표방송을 만들어내는 데 집중했어요. 예능형 CG로 정평이 나 있는 SBS는 이번에도 다양한 패러디로 SNS 실시간 트렌드 상위권을 휩쓸었습니다. 후보자들이 AR로 구현된 ‘돌림판’ 위에서 스피닝을 하거나, ‘무궁화꽃이 피었습니다’ 식의 전통 놀이를 하는 장면은 보고만 있어도 빵 터지는 구성들이었죠 😂
또한 이번에는 각 지역구에 맞춘 그래픽이 더욱 강화됐습니다. 부산에서는 ‘돼지국밥 그래픽’, 전주에서는 ‘한옥마을 CG’, 제주에서는 ‘돌하르방 위 후보자’ 등 지역색을 살린 연출이 시청자들에게 신선한 재미를 선사했어요.
이 모든 흐름을 관통하는 건 단순한 재미가 아닌, 투표에 대한 관심을 높이고, 개표라는 긴장감 넘치는 상황을 보다 친근하게 전달하려는 노력이라는 점이에요. 캐릭터 ‘투표로’도 여전히 인기였고요.

🎯 단순한 숫자 나열이 아니라 ‘체험’이 된 개표방송
이제 개표방송은 단순히 ‘숫자’를 전하는 방송이 아닙니다. 방송 3사는 각자의 전략으로 개표라는 사건을 하나의 서사로, 체험으로 승화시켰습니다. 시청자는 단순히 당선자를 확인하는 것이 아니라, 그 과정에서 웃고, 공감하고, 감동하고, 몰입하게 된 거죠.
개표방송은 더 이상 정치에 관심 있는 사람만 보는 콘텐츠가 아닙니다. 그 자체로 K-콘텐츠가 되었고, 글로벌 무대에서도 주목할 만한 포맷으로 발전하고 있어요. 일부 유튜브 채널에서는 "이 정도 퀄리티라면 외국 OTT에도 팔 수 있다"는 반응도 있었죠.
이처럼 한국의 개표방송은 앞으로도 계속 진화하며, 기술과 스토리텔링, 공공성 사이의 균형을 시험하게 될 것입니다. 다음 선거에서는 또 어떤 혁신이 나올지 벌써부터 궁금해지지 않나요?

이번 대선을 앞두고, 서울 마포구 홍대입구역 인근에는 눈길을 사로잡는 현수막이 등장했어요. "사전투표를 낋여오거라", "사전투표 안 했다고? 이거 뭐에요~??" 같은 문구들이 대형 현수막에 적혀 있었는데요. 얼핏 보면 유쾌한 유행어처럼 보이지만, 자세히 보면 모두 투표 참여를 유도하는 메시지라는 점에서 흥미롭습니다 🧢
누가 걸었는지도 모르는 이 ‘밈 현수막’은 단번에 온라인 커뮤니티와 SNS에서 화제를 모았고, 투표를 둘러싼 새로운 커뮤니케이션 방식으로 떠올랐습니다

현수막에 적힌 문구들은 하나같이 MZ세대 사이에서 유행하는 말투와 드립을 반영하고 있어요. 예를 들어 “낋여오거라”는 온라인 밈에서 자주 쓰이는 표현이고, “이거 뭐에요~??”는 콘텐츠 리뷰나 리액션에서 흔히 볼 수 있는 ‘웃픈’ 말투죠.
이처럼 사전투표 독려 메시지를 유머와 위트를 섞어 전달함으로써, 기존의 딱딱한 캠페인 방식보다 훨씬 더 높은 주목도를 유도하고 있어요. 과거 ‘○○했냐? 난 ○○했다’ 식의 포스터와 유사한 맥락이지만, 이번에는 유권자에게 ‘재미’라는 감정 자극 요소를 더한 것이 특징이에요. 무겁고 진지한 톤 대신, 일상적인 유행어로 가볍게 터치하는 방식이죠.
이런 시도는 ‘젊은 세대는 공공 메시지에 귀 기울이지 않는다’는 편견에 대한 실험처럼 보이기도 해요. 사실 사람들은 무시하는 게 아니라, 그 방식이 나와 맞지 않아서 그냥 넘기는 경우가 많잖아요? 그런 점에서 ‘밈 현수막’은 그 접점을 찾아가는 창의적인 시도로 읽을 수 있어요 💬

신선하다는 의견도 있지만, 반대로 “의미를 잘 모르겠다”, “진지한 선거에 어울리지 않는다”는 반응도 적지 않았어요. 특히 40대 이상 세대에게는 ‘밈 언어’ 자체가 낯설기 때문에, 메시지가 제대로 전달되지 않을 가능성도 있죠.
더불어 게시자 정보가 전혀 기재되지 않은 점, 사전 신고 없이 무단 게시된 점 등에서 법적 문제도 지적됐습니다. 실제로 서울시 마포구청은 옥외광고물법 위반 여부를 검토하고, 필요시 철거 조치에 들어갈 예정이라고 밝혔습니다. 공식 선거운동도 아니고, 후보자도 특정하지 않았지만, 공공장소에 설치된 이상 최소한의 기준은 지켜야 한다는 입장이에요.
이런 상황은 밈이라는 형식을 차용하는 실험이 단순한 ‘재미’로 끝나기 어려운 이유를 보여줘요. 콘텐츠가 공적인 공간으로 나올수록 그에 맞는 책임과 맥락이 뒤따라야 하니까요.

이번 사례는 단순히 ‘웃긴 현수막’에서 끝나지 않아요. 오히려 이 현수막이 만들어낸 파장은, 투표 독려 메시지가 더 이상 기존 방식으로는 충분하지 않다는 사실을 보여주고 있어요. 포스터에 날짜만 큼지막하게 써놓는다고, 사전투표 하라는 말만 반복한다고 사람들은 움직이지 않잖아요.
정치적 중립을 유지하면서도 공공 메시지를 흥미롭게 풀 수 있는 실험은 더 많이 필요합니다. 단, 그 ‘재미’가 모든 세대에게 도달할 수 있을지, 메시지의 진정성이 퇴색되지 않을지는 늘 고민해야겠죠.
누구나 자유롭게 밈을 쓸 수는 있지만, 공적 메시지를 전할 때는 그 표현이 누구를 향하고, 누구를 배제할 수 있는지를 함께 생각해야 한다는 점. 이번 밈 현수막은 그 고민의 출발점이 되었어요.

📌 정리하자면, 이 밈 현수막은 "어떻게 해야 더 많은 사람들이 투표할까?"라는 오래된 질문에 대해 아주 다른 방식으로 답한 사례예요. 오프라인에서 밈을 활용한 첫 시도일 수도 있고요. 성공이라고 단정하긴 어렵지만, 확실히 ‘이제는 이런 것도 나오는구나!’ 싶은 새 방향이 열린 것만은 분명합니다.
이 사례를 보며, 공공 캠페인이나 브랜드 커뮤니케이션에서도 ‘유행어를 차용하는 것’이 단순한 밈 따라하기를 넘어서, 진짜 공감과 행동을 이끌어내려면 어떤 기준이 필요한지도 함께 고민해보면 좋겠어요.

이번 위트레터는 젊은세대와 거리가 멀어보이는 선거를 보다 젊은사람들이 즐길 수 있도록 마케팅 혹은 홍보한 경우를
정리해서 보여드렸어요. 이렇듯 어려운 개념이나 재미없어보이는것이라도 젊은세대를 사로잡기 위해 노력한다면 충분히 젊은세대에게 어필이 가능하다는것을 알수있어요.

그래서 더 많은 브랜드들이 실력 있는 디자이너와 함께 MZ세대의 마음을 사로잡는 실험을 시작하고 있어요.
요즘 라우드소싱 콘테스트에 올라온 로고/브랜딩 프로젝트들을 보면,
정말 다양한 업종에서 ‘디자인을 통해 젊은세대에게 어필하려는 브랜드’들이 많다는 걸 알 수 있어요.

그렇다면 최대한 많은 시안을 보는 실패 없는 디자인, 어떻게 가능할까요? 바로 라우드소싱 콘테스트입니다!

콘테스트는 쉽게 말하면 공모전 혹은 디자인 대회 라고 생각하시면 되는데요, 나만의 디자인 대회를 개최해서 많은 아이디어를 받아보고 그 중 맘에 드는것을 고르는 방식이에요.

지금 그 사례들을 우웅이가 바로 알려드릴게요 💙

상반기 최대 초특가 이벤트 진행중🍀

카테고리별로 사용 가능한 지원금이 총 60만 원이나 있으니까, 디자인 비용 걱정 하지 마세요!

 🤗
라우드 회원이라면 누구나 지원받을 수 있는 혜택, 지금 바로 혜택 받으세요 😻