화락바베큐치킨 글로벌로고 공모전

이번 ‘화락바베큐치킨’의 리브랜딩 프로젝트를 통해 기존 브랜드가 가진 이미지 개선과 글로벌 진출에 알맞은 시각적 아이덴티티를 개발하는 것을 목표로하여 작업을 진행하였습니다. 기존 ‘화락바베큐치킨’의 BI는 한국인에게 직화바베큐치킨에 대한 아이덴티티를 익숙한 형태로 보여주는데 있어서는 훌륭했으나, 붓글씨 형태의 심볼과 로고타입은 시각적으로 모던함과 심플함을 어필하기에는 한계가 분명했습니다. 따라서 ‘화락바베큐치킨’의 리브랜딩을 통해서 기존의 이미지와는 다르게 조금더 모던하면서 젊고 역동적인 분위기를 소비자에게 전달하고자 하였습니다. 또한 글로벌 진출을 염두한 브랜딩인 만큼 BI에서 누구나 ‘화락’이 가진 의미와 직화바베큐치킨의 아이덴티티를 직관적으로 인지 할 수 있도록 픽토그램화여 심플하고 직관적인 ‘화락바베큐치킨’만의 BI를 개발하였습니다. 화락바베큐치킨의 BI는 전세계 누구나 인식할 수 있는 픽토그램 형태의 심볼로 디자인하였습니다. 기존 BI의 자칫 올드하게 느껴질 수 있는 요소들을 과감히 제거하되, 브랜드의 정체성은 그대로 계승하는 것을 목적으로 하였습니다. 모던하면서도 젊고 역동적인 형태의 심볼마크는 누구나 심볼만 보더라도 브랜드의 정체성을 떠올릴 수 있도록 하였으며 이를 통해 화락바베큐치킨이 글로벌 시장에서도 이질감 없이 누구에게나 알기 쉬운 브랜드로 인식될 수 있도록 개발하였습니다. 한국어인 브랜드네임의 스토리를 효과적으로 전달하기 위해 ‘화락’의 의미를 직관적인 이미지로 나타내어 한글에 대한 이해가 없더라도 브랜드에 대한 스토리를 이해할 수 있도록 배려하였습니다. 단순하고 직관적인 형태의 심볼마크는 시인성과 사용성을 높이는 형태로 디자인하여 다양한 조건과 환경에서도 브랜드의 이미지를 훼손하지 않고 쉽게 사용할 수 있는 형태로 마무리 하였습니다.